中国文化出海，已经进入Next Level！
越来越多的中国文化企业拥抱全球化浪潮，以不同形式将“中国故事”推向世界，助推文化贸易走上蓬勃发展之路。在全球贸易深度调整的当下，做好文化贸易这篇文章的重要性也愈发凸显。
面对当前国际贸易形势，如何做大文化贸易这块蛋糕，为服务贸易乃至外贸整体增长贡献更大力量？对此，本报特邀三位资深文化专家进行解析。
中央财经大学文化经济研究院院长
魏鹏举
在当前复杂多变的国际贸易形势下，中国文化贸易要实现增量突破，需立足文化资源禀赋与数字技术优势。二者深度融合，中国故事就能跨越语言与文化的边界，在世界舞台上创造持久的经济价值与文化影响力，进而为服务贸易高质量发展注入强劲动能。具体可从以下3个方面着力。
一是以数字技术重构文化贸易价值链，把握数字技术重塑全球文化经济格局这一战略机遇期。得益于数字技术的发展，中国文化贸易被赋予强大的韧性和灵活性：一方面，要巩固网络游戏、网络文学等先发优势领域的国际竞争力，通过创意开发与工业化生产提升全链条服务能力；另一方面，要推动传统文化资源的数字化转化。通过建模、建档、转化，推动优秀传统文化融入现代生活，为国际化变现开辟新路径。
二是构建双循环联动的文化贸易生态。内循环需筑牢文化根基与市场韧性，提升产业链自主可控水平，通过文旅融合、沉浸式体验等新业态释放内需；外循环需深化区域合作，培育跨国文化企业集群，优化过境免签政策，参与国际规则制定，提升在全球文化治理中的话语权。
三是实施品牌化与本土化并重的市场策略，品牌建设是提升文化贸易附加值的关键。以“中国元素的全球表达”构建差异化竞争优势，通过精准的本土化运营突破文化折扣壁垒，实现从产品出海到品牌出海的跃升，不断推动文化贸易从规模扩张向价值提升转型。
北京第二外国语学院教授、国家文化发展国际战略研究院常务副院长
李嘉珊
作为国际贸易中的重要组成部分，文化贸易既是贸易强国的重要内容，也是文化强国建设中的关键力量，更是连接中外文化市场的纽带。做大文化贸易增量、服务外贸增长，要牢牢抓住数字化、平台化、IP化、科技化、主体多元化五大关键驱动力，使其不仅成为服务贸易的亮点，更为外贸增长注入强劲的“文化动能”。
一是夯实和强化网文、网剧、网游等数字文化贸易，巩固和拓展核心增量优势，以版权保护、内容审核便利化优化出口政策环境，鼓励头部企业提升国际市场份额。前瞻布局新兴领域，积极培育和拓展“数字文化+”新业态，合规探索数字藏品等应用，谋划拓展文化贸易新蓝海。培育建设具有全球影响力的数字文化内容生产基地和出口基地，形成从创意、制作、分发到衍生开发的全产业链和生态圈。
二是提升专业化平台的全球运营能力，在多语言适配、本地化内容运营、精准市场推广、跨境支付结算、国际物流整合、本地合规管理等方面发力，支持国内领先的视频、阅读、游戏发行以及电商平台文化板块等，畅通国际国内、线上线下文化市场渠道，提升国际运营能力，构建全球文化内容分发网络。
三是塑造国际文化品牌，发挥产业化的驱动作用，提升国际传播效能。产业化思维要贯穿始终，以“IP全产业链运营”为核心，深度挖掘中国历史、文学、艺术等文化元素，进行系统性地国际化改编、开发和衍生影视、游戏、动漫、主题公园等，伴随着国际交易价值的实现，提升中国文化的认知度、美誉度。建立科学的IP评估与交易体系，促进优质IP的跨境流通和价值变现，激发市场活力。
四是拥抱数智科技，激活传统文化的当代生命力与国际表达。数智赋能创新转化优秀传统文化，推动博物馆及非遗项目数字化转化与沉浸式体验开发，培育数字文化贸易新动能。科技赋能创作与传播，应用大数据分析海外受众偏好，利用人工智能生成内容（AIGC）技术辅助创作剧本、音乐、美术设计等，提升内容生产效率与适销性，运用算法提升国际营销精准度。
五是孵化新型文化贸易主体，培育具有国际影响力的中国文化创作者，培育国际化创作与运营生态。重点孵化培育具有独特创意能力、掌握数字技术的中小微文化企业、工作室和独立创作者。孵化培育国际创作者社群，建立国际创作营，促进中外创作者深度合作，产出融合创新的文化产品。
中国传媒大学经济与管理学院教授
方 英
做大文化贸易，从国家层面看，一是要深化与“一带一路”共建国家的文化贸易合作，推动技术标准、商业模式的系统出海。根据目标市场受众的审美风格和市场需求，携手国外文化企业，立足各自产业特征与文化特质，在技术、创作、产业机制、商业模式、文化表达等层面展开深度合作，实现优势互补，共同发展。二是要发挥国家文化出口重点企业、重点项目的示范作用，培育一批具有核心竞争力的文化贸易骨干企业。支持骨干企业通过兼并重组、海外并购等方式扩大文化贸易规模，提升国际竞争力。引导中小微企业走“专精特新”国际化发展道路，支持其加强与骨干企业协作，通过开放平台、共享资源、产业链协作等方式，拓展国际市场。三是要进一步完善文化贸易政策，加大财政、税收、金融等方面的支持力度。探索有序放宽文化领域限制性措施，发挥自由贸易试验区、自由贸易港等先行先试作用，主动对接国际高标准经贸规则，建立健全适应新形势新需要的风险防范机制，提高文化贸易的便利化水平。
从企业层面看，文化企业要提升合规能力，强化风险防控。研究目标市场政策法规，重点关注数据安全、版权保护、内容审查等领域的合规要求，避免因文化差异或法律冲突导致市场准入障碍。建立内部内容审核机制。特别是在数字文化贸易、元宇宙等新兴领域，联合行业协会和国际组织积极参与制定技术标准和伦理规范，增加话语权。
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