出国办展参展是企业拓市场、找订单的重要方式和渠道，也是我国稳外贸政策的重要发力点。2023年4月，国务院办公厅印发《关于推动外贸稳规模优结构的意见》，首条意见便聚焦展会功能发挥，要求“各地方和贸促机构、商协会进一步加大对外贸企业参加各类境外展会的支持力度，加强组织协调和服务保障，持续培育境外自办展会、扩大办展规模”。2023年中央经济工作会议再次强调，要加快培育外贸新动能，巩固外贸外资基本盘。
审批出国举办经济贸易展会是中国贸促会的重要职能。2023年，中国贸促会恢复受理出国举办经济贸易展会审批申请，把出国展览工作同高质量共建“一带一路”、稳外贸工作有机结合，多措并举助力企业出海拓商机。
2023年，境外展览市场呈现恢复态势，国内各地纷纷出台举措支持企业出国办展参展，出国展览呈现三方面的特点：从出国展览总体数量来看，2023年中国贸促会共审批计划出国展览项目1240项，实际执行900项。其中出国参展822项，出国办展78项，涉及71家组展单位和55个国家或地区，参展企业共计3.96万家，展览面积57.22万平方米。从出国参展的情况来看，除综合类外，机械、交通运输、纺织服装是企业出国参展数量最多的三个行业类别，德国、俄罗斯、美国是企业出国参展的前三大目的地。从出国办展的情况来看，2023年企业出国办展各项平均数据达到甚至超过了2019年水平，2023年出国办展项目场均展出面积2719.5平方米，场均参展企业数量194.1家，场均展位数量280.9个，分别达到2019年水平的0.97、1.33、1.2倍，办展项目质量有所提升。
受限于企业出国参办展计划性强、准备时间长、海外市场环境不明朗等客观因素，2023年出国展览逐步恢复后，部分企业仍持谨慎观望态度，出国参办展需求未充分释放。但出国参展办展是助力我国外贸稳规模、优结构的重要途径，今年以来，山西省、天津市、杭州市等多个地方政府从出入境需求保障、展位扶持等方面加大对企业出国参展办展的支持力度。国内政策支持力度的加大将推动出国展览进一步恢复，中国展览业“走出去”的步伐将进一步加快。
全球活动市场战略咨询公司AMR International预测2024年全球展览市场规模将反超2019年水平，市场研究机构Market Research Future预测全球会展业的市场规模将从2023年的9403亿美元增长至2032年的17276亿美元，全球展览业整体持续向好，为中国出国展览带来良好的外部环境。
从数据看，今年以来，企业通过出国参展办展拓展海外市场的热情持续高涨。ATA单证册是世界海关组织为暂准进口货物而专门创设的国际通用海关文件，是企业参加国际博览会、交易会、展览会、国际会议及类似活动陈列或使用的物品出境所需重要单证。今年1月，全国贸促系统共签发出境ATA单证册1118份，同比增长125.4%；相关ATA单证册涵盖货值逾2.35亿元，同比增长150%；办证企业730家，同比增长128.84%。ATA单证册今年初呈现大幅增长态势，表明企业正在加大力度赴国外开拓市场、抢抓订单。
为更好地帮助企业拓展海外市场，各级政府应出台更多针对性强、行之有效的支持举措，提升中国企业出国参展数量和质量，以展促贸，提高贸易订单转化率；加大对展览企业的扶持力度，动员展览企业海外办展，鼓励组展单位通过深挖市场需求、复制国内母展、联合当地组展单位等方式，多措并举推动中国展览会品牌“走出去”，带领中国企业“造船出海”。
（作者为中国贸促会研究院会展经济研究部副主任）
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