进口化妆品抢市场跟风降价，国货面临挑战。在过去连商场促销活动都拒不参加的国际一线化妆品牌却在今年给了市场不小惊喜。
继雅诗兰黛集团旗下多个品牌彩妆宣布降价后，法国欧莱雅集团、韩国爱茉莉集团旗下阿玛尼、YSL、雪花秀等品牌部分商品也进行了跟进，纷纷宣布降价计划。
另一个值得关注的现象是，与过去欧美大牌唱主角不同，越来越多的韩系护肤品牌开始进入寸土寸金的商场1层，成为国内化妆品市场的有力竞争者。
化妆品大牌纷纷降价
去年9月，国家财政部、税务总局宣布自10月1日起调整化妆品消费税政策，其中对普通美容、修饰类化妆品免征此前30%的消费税，而高档化妆品消费税税率降至15%，同时将进口环节消费税税率下调为15%。这一税率的调整，主要针对美容、修饰类化妆品，而并未对护肤品有所涉及。
不过，也有不少业内人士认为，包括欧美一线、韩妆品牌纷纷跟风降价，除国家税率影响外，更主要的原因是品牌面对激烈竞争的市场争夺战。“产品差异性不大的前提下，别人降了，你不降，市场份额可能就悄悄溜走了。”一位彩妆业内人士如是评价。
近两年来，韩系日化用品入主深圳势头强劲，包括雪花秀、后、伊蒂之屋、悦诗风吟、HOLA等多个韩系化妆品牌相继进入太阳百货、天虹、茂业等多个主要卖场。
部分品牌降价幅度达30%
2017年1月1日，欧莱雅（中国）决定响应国家政策，下调旗下兰蔻、阿玛尼美妆、圣罗兰美妆等品牌部分产品价格。
不过，对于降价幅度及细节，欧莱雅表示，不同品牌降价幅度不同，具体细节不便公布。
从1月5日起，雅诗兰黛下调部分彩妆和香氛产品的建议零售价格。
雅诗兰黛此次调整共涉及300多个单品，降幅最高达18%。
另外，韩国化妆品品牌爱茉莉太平洋中国也在1月3日宣布降价，其降价幅度最高达30%，爱茉莉太平洋中国举动引发行业内人士震惊。
爱茉莉太平洋中国降价声明显示，从1月15日起下调旗下唇部和眼部化妆品、指甲油及彩妆产品的零售价。而降价涉及兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀四个品牌327个单品，零售价下调幅度为3%至30%。
爱茉莉太平洋中国称，此次降价将有助于促进国内美妆市场的进一步发展，在提供最高质量的产品和服务给中国消费者的同时，不断优化消费者的消费体验。
昨日，深圳华强北茂业天地总经理李春霞接受深圳商报记者采访称，化妆品销售势头强劲，去年仅化妆品销售就占比总销售额的10%。
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